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北京青年报 娱乐 一点号内容创业领域创作者 一年以来，知识付费领域依旧是手游、应用市场、在线语培、在线教育、生活服务搜索、社区社交、在线医疗、网络教育、知乎 live、荔枝微课、喜马拉雅等众多垂直细分行业的必争之地。
尽管遇上疫情，但依旧挡不住细分赛道成长壮大的步伐。
除了最受市场的知识付费赛道外，本次 quest mobile 报告也针对小程序赛道做出分析）。
（三）内容付费爆发背后折射在线内容红利即将见顶2020年初以来，内容付费更加迅猛的发展态势，凸显出在线教育市场的巨大红利。
在多种在线教育形式中，碎片化知识付费模式成为疫情期间最热门的一项新玩法。
不同于此前的单纯获取知识内容，本次报告强调，碎片化的知识付费模式强调结合短视频的社交+娱乐特性，创造出社交化学习模式的缝隙空间，跟直播、短视频授课等方式带来新的交互方式相比具有形态上独特、内容上接地气、模式具有互补性等优势。
具体而言，碎片化内容付费的主要方式如下：1.知识付费和短视频两者在内容上各有优势，但短视频可能是更快的知识获取方式；2.直播和短视频都具有积累优质粉丝的功能，不过直播主要面向专业课程用户，短视频面向泛粉扩展；3.直播的效果是连续的，短视频的效果可能仅在固定时间点的某几分钟内；4.直播可能获取一定的访问数据，但短视频较难获取。
此外，总体来看，移动端的碎片化学习场景更为丰富便利。
ppti 大学生市场研究指出，直播带货对于知识付费行业的影响最为深远，同时带动在线教育行业活跃度攀高。
但直播带货的操作门槛较低，导致许多机构也开始纷纷介入短视频领域。
因此我们建议，内容付费应围绕研究报告报告建议的细分垂直领域和内容矩阵制作内容，更多地植入更加优质的内容产出。
终将证明，小程序赛道将大有可为。
©本文作者： baner mi（“付费研报”主笔、付费问卷新媒体经济研究院成员）